作者:劉子寧
政大政治系畢業、雙主修政大新聞系,曾擔任《30》雜誌記者。多本書籍作者:謝文憲憲哥的《極限賽局》、洞見未來:勾勒美好新境界、勇敢不放手:臺中榮總守護急重難罕病人的希望、迎向零醫院:永齡X lab共創新醫療協助編輯者:豪老師 張益豪醫師
位於台北101大樓84樓,遠見眼科台北 101 旗艦店,坐擁了無與倫比的視野。透過整面落地窗,病患能遠眺松山機場、林口臺地、淡水河口、陽明山乃至整個信義區盡收眼底。
卓越的醫療服務與絕佳的視覺享受,展現了張聰麒醫師對於「視界」的獨特詮釋——不僅透過醫術讓患者看得更清楚,更在就診體驗上,讓他們看見最美的風景。
在台灣眼科界,張聰麒醫師可謂家喻戶曉,他不僅是台灣 LBV 裸視美老花雷射之父,也是醫師們的醫師,曾為四百位以上醫師做過雷射及白內障手術,創下台灣紀錄,更是少數能在大集團的競爭中毫不遜色的獨立眼科品牌。2017年,他從新竹市關新公園一間小診所起家,2023年在竹北開設雷射中心,如今更登上台北101大樓開設旗艦店,僅用七年時間,就將自己的診所品牌推向了指標性的高峰。
他的成功源於幾個關鍵要素:首先,他堅持「醫術為王」,透過大量執刀與精進學習提升專業水平;其次,他敢於面對競爭,善於把握市場機遇;第三,他高度重視人才培養,打造了一支能讓他安心關在開刀房內的優秀團隊;最重要的是,他堅持以病人為中心的服務理念,在商業利益和醫德之間始終選擇後者。
本次白袍人生學院的「深夜十談」系列訪談,豪老師張益豪醫師隆重邀請到張聰麒醫師分享自己的經驗,讓我們一起學習他的觀點與方法,品味這段激勵人心的創業故事。
熱愛站在第一線開刀,磨出一手好醫術
張聰麒醫師的眼科之路,可說是從一台又一台的手術中磨練而成。在馬偕醫院時期,他就展現出對手術的無比熱情,驅使他不遺餘力地投入工作,「我們就是『手』走在『腦袋』前面的那種醫師。甚至把其他住院醫師的班、只要過半夜12點的手術,全部都給我開,我就住在醫院旁邊,我就喜歡這樣一路開刀到早上。」
這樣的拼勁讓他累積了豐富的經驗,更培養出處理複雜案例的能力,甚至因為常常接手其他醫師不願意、或無法處理的困難案例,還收穫了不少好人緣。「當時開白內障的技術還不是那麼純熟,有些開得不那麼成功的,就會轉到醫院來讓我們補救。」有時,張聰麒甚至一個診可以收到十幾張轉診單,可以說是專門開這些複雜的手術。
張醫師的醫德同樣值得敬佩。即使在繁忙的工作中,他始終堅持以病人為重。「我出發點就是為病人好,絕對不會為了賺錢或其他目的幫病人開刀。」他甚至不惜自掏腰包幫助病患,「當時在馬偕接一些併發症、其他醫師不願意接的困難手術,點數都很低、但我都願意做,甚至還幫病患付錢,讓他安心回家。」
正是這份對醫療的熱愛和對病患的關懷,鑄就了張聰麒醫師的一手好醫術,也為他日後開設診所、面對市場競爭奠定了堅實的基礎。於是,他憑著一股衝勁,先是在關新公園旁找了一個小店面開設診所,但很快就不敷使用,在2020年遷移至新竹市慈濟路,也就此努力發展出除了台灣兩大集團之外的,第三股新興勢力。
開業宛如少年Pi,有競爭才有新路
隨著新竹地區的進步與發展,兩大集團陸續在全台灣開設數十間分店,而兵家必爭之地的竹北當然也首當其衝,面對兩大眼科集團的市場佔據與先行者優勢,張聰麒醫師決定不打價格戰,而是另闢蹊徑,更注重技術的提升和服務的優化。
他決定在竹北開設大型雷射旗艦中心,投資的成本甚至遠高於上市集團,也讓遠見在新竹區站穩雷射第一把交椅,將集團甩在後頭。
他用李安導演《少年Pi的奇幻漂流》自我比喻,正因競爭如伴虎,反而成為推動自身進步的動力,使Pi跟老虎最終都在漫漫海上漂流活了下來。猶如他一開始在醫院時,與主治醫師間的良性競爭,到開診所時的區域競爭,乃至全國競爭,種種關卡砥礪之下,就造今日遠見。
「我喜歡做沒有人做過的事情,」在競爭的推動下,他不斷研發新技術,優化現有流程。「後來因為疫情高峰時很無聊、也沒事做,電動破了兩片就膩了,於是想起患者及朋友們普遍的困擾『老花眼』, 便開始研究 LBV Presbyond 裸視美老花雷射這台機器。當時其他醫師的回饋都不好,手術往往失敗重修,但我詳細研究後,施做的第一例患者效果卻非常好,接下來的幾百例也都效果不錯,顛覆過去醫師無法駕馭此項技術的場面,效果之好,甚至讓台灣在國際上廣為人知,變成亞洲各國取經的對象,歐洲原廠也數次派人來台討論及頒獎。」張醫師開心地敘述這段老花雷射台灣發跡的歷史,也因為他不斷探索的精神,終於在老花雷射等新興技術上取得了領先地位,成為了台灣 LBV 裸視美老花雷射之父,也幫助台灣在老花雷射的領域中取得領先地位。
這項突破性的手術技術讓他決定擴展至台北,讓更多有需求的病患能就近就醫。但是,為什麼偏偏選擇101開設旗艦店?張聰麒醫師笑說,「最好的診所,就要在最好的地方被全世界看見!」
站上巔峰——開設101旗艦店
「當時全世界都在勸退我,老婆也在勸退我,甚至有工班對我說:『你不要做這一間,太難太恐怖了』。」張醫師回憶起決定要在101開設診所的那段時光,一路上都是難關,「但我心想:既然大家都沒做過,那這件事才有意義,我一定要做。」迎難而上,正是他成功的關鍵。
開設101旗艦店的過程並不容易。「因為它是世界性的指標建築、所以規定比政府還嚴格,裝修價錢也都非常貴。像水電、消防、機電這些,竹北的診所兩百多坪,消防機電方面的處理費用裝修也不過四、五十萬,但在101,就需要一千五百萬。」但即使面對這些困難,張聰麒醫師依然堅持自己的決定,並且把所有風險都計算進去。「要有足夠的現金流才能做這些事情,」他解釋道,「你要去算,即使第一年、第二年完全沒賺錢,你能不能撐得下去?」在看似冒險的決定下,其實張醫師依然謹慎地思考每一個腳步。
雖然前期困難重重,但101旗艦店的開設擴大了張醫師的業務範圍,更讓他的事業與視野站上了一個新的高度。
「對我來說,已經不是賺不賺錢的問題,而是體驗人生。我們年輕時是看著我們的老師幫名人開刀我們在旁邊幫忙,後來變成影武者私底下幫老師替名人開複雜的刀,現在變成名人直接來指定我開刀。」這種視角的轉變,讓張醫師對成功有了新的定義。「錢其實有沒有賺比較多不重要,重要的是我經歷的人事物,我的人生旅程已經很豐富,未來繼續創造新的體驗跟幫助更多的人是我的人生宗旨而不是賺錢。」
醫療服務與商業運營的平衡之道
從熱愛開刀的初心做起,張聰麒醫師一路披荊斬棘,在兩大集團的市場佔據下衝出一條新路。現在,站在84層樓的高度上,他的心卻仍然與當初無異,仍是那個熱愛替病患解決問題、熱愛困難複雜的手術、熱愛一路開刀到早上的張聰麒。
但也就是這樣的初心,反而像天意一般,帶領他走向巔峰,也並從中學習與領域醫療服務與商業運營之間的微妙平衡。
他分享,在診所的運營中,他自己特別注重三個關鍵角色:店長、諮詢人員和護理人員。
首先,店長是連接醫療服務和商業管理的重要橋樑。他們需要理解醫療專業,同時具備管理才能,協調各部門的工作,確保診所的日常運營順暢,是日常營運的核心。
其次,諮詢人員則是醫師的絕佳幫手,可以協助衛教解釋,讓患者了解眼睛的狀況、手術必要性、併發症可能性以及術後保養方式等,是穩定病患心情的關鍵。
最後,護理長在診所中的角色非常關鍵,尤其在遠見眼科,護理工作的強度和複雜度往往更高,從近視雷射到老花雷射等新技術的應用,都需要護理長制定標準操作流程,並不斷進行實驗和優化。護理長的專業素養和管理能力,直接影響著診所的服務質量和技術創新。
這三個角色的緊密配合,形成了診所運營的核心團隊,更是遠見診所最大的「行銷利器」。
怎麼說呢?張聰麒相信,行銷不只是下廣告,而是貫穿患者體驗的過程,從網路上初次接觸診所訊息,到進入診所就診,再到手術後的康復和後續回診,每一個環節都是體驗的一部分。「有很多醫師認為只要手術完成就好,其他都不用管,但我認為我要做到不只是手術結果好,連過程都要讓他們才剛從手術台上坐起來,就想要介紹親朋好友來了!」張醫師分享,「最好的東西不用行銷、靠口碑傳遞最重要。但當兩大集團拼命在做廣告時,我們更要讓別人知道我們的口碑有多好。」
不過,他也對想要開業的醫師們坦言,不要輕易嘗試開分店,當初若不是為了在激烈的市場中立足,他也不會踏上這段開分店的旅程。「如果可以只開一家店,那就只開一家店。一家店的好處是,你的細節絕對可以做到最高、可以賺取的毛利也是最高,而且跟員工的關係也可以更緊密,他們隨時都可以找到你,培養出革命情感。」
這種有所取捨的策略,也同樣應用在醫治病患上。「我反而更重視哪一台刀可以不要開。」張聰麒醫師分享,每個月如果有300件諮詢,其中大概會推掉100台刀,因為藉由他過往開刀無數的經驗,已經能夠統計出最合適的開刀條件,有一些容易有併發症的刀,不要為了業績或衝量而硬要開。「留下來的都是篩選過的,這樣雪球才會愈滾愈大顆,設定收案限制是很重要的一環。」
從新竹的小診所到台北101的旗艦店,張醫師的故事映證了在任何領域,專業技能的精進都是立足之本,但僅有專業還遠遠不夠,如何組建優秀團隊、如何靈活應對市場變化、如何在商業競爭中保持初心,並且在面對挑戰時展現勇氣和行動力,都是成功的必要元素。
不過最令人會心一笑的,莫過於他對生活的從容態度。「人生就是一個體驗,」在他看來,職業生涯不僅是一場商業競賽,更是一次豐富的人生歷練。這種將工作與生活完美結合的心態,無疑是他能夠在繁忙的工作中保持熱情和創新的重要原因。正如張醫師對其他醫師所說:「我們要惜福,雖然賺的不一定比竹科工程師多,但每天做的事情都是直接幫助到人充滿成就感的。」或許,這就是最值得我們銘記的人生智慧。
BOX. 張聰麒醫師的經營之道:
- 專業為本:紮實的醫療技能是根本。無論如何,都要先成為一個優秀的醫生,這是你的核心競爭力。
- 持續學習與創新:醫療行業變化很快,要保持持續學習的心態,勇於嘗試新事物。
- 差異化策略:推出市場上獨有的定位,如老花雷射,找到適合自己的市場定位和專業特色。
- 團隊建設與人才培養:培養專業團隊輔助,讓你可以專心治療病患。
- 體驗無所不在:在網路上建立自己的聲量,同時在線下診所也要注重每個環節,讓體驗成為口碑的一環。
- 不要隨意擴張:如果非必要,不要急著開分店,專注在一間店裡,可以最大化經營效益。
- 進可攻、退可守:在投入新項目之前,要先有穩定的現金流,最好確保有兩年的營運現金,不要冒無法承擔的風險。
- 堅持醫德:把病人的利益放在首位,這不僅是職業道德,長遠來看也是最好的商業策略。
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